2019年对于智能手机来说，算是一个"小年"，整个行业经历着严酷的考验：经济下行，大环境收缩。截至2019年第二季度末，全球手机出货量连续7个季度下跌.....

这一年，手机厂商们各出奇招：独立子品牌、线上线下互相渗透互为攻守等玩法被搬到了台前。从某种程度上讲，这也是厂商们在凶残的市场竞争常态下"普遍焦虑"的一种表现。

不过，对于华为来说，这却是"最好"的一个年份。IDC数据显示，华为再次超越苹果拿下单季度世界第二的成绩。统计显示在过去的五个季度里，华为智能手机出货量有四个季度超过了苹果。

我们来仔细梳理华为各系列产品对销量的贡献，除了Mate和P系列外，作为针对年轻潮玩一族的品系，nova系列也成为了华为响当当的出货"大拿"。其实当初nova系列刚刚推出的时候，OV在线下渠道已经做得风生水起，代言人模式让其在年轻人市场很是吃得开。而华为nova作为后入场的玩家，却以迅猛又稳健的步伐，在2年多时间里快速占位，并超越了绝大多数同一细分领域的其他手机品牌。可以说，nova是华为在大趋势中寻找机遇，并且勇敢探路的直观体现。

不那么"华为"的"nova"系列

当我们把时钟指针拨回到2015—2016年，对华为内部来说，那个时候华为的Mate系列已经站稳了"高端商务黑科技"的制高点，而P系列也正逐渐成为智能手机摄影的标杆，也正是由于如此，华为手机在人们心目中，留下了偏高端商务、精英的刻板印象。对华为来讲，彼时要做的就是突破自身的局限，均衡自己的用户比例，寻求更大的市场增量。

站在外部环境来说，自拍已经成为手机消费市场的"刚需"，OV和美图等产品对自拍美颜已经有了一定的积累，这一细分市场正在不断发展和培育，"美颜自拍"可以作为一个产品细分品类，好的美颜自拍手机足以撩动年轻消费者，尤其女性消费者买单。这个时候，手机已经不再仅仅只是通信工具，更是留下生活美好瞬间的关键工具。

华为nova5 Pro

可以说，OV等厂商在这一市场已经获得了一定的用户基数和口碑积累，而华为也希望能成立一个针对年轻人市场的品牌系列，它一定不同于以往华为的任何一款手机。nova系列的应运而生，便是华为对年轻新生代的最好宣言。

nova既是取自英文innovation（创新）中间几个字母，暗含华为希望该系列手机"追求创新"。同时，nova还有"新星"的意思，它寄托着该系列成为华为手机一股"新势力"的期待，它打出的标签是Young（年轻）、Chic（时尚）、Fun（有趣）。 当然，坊间也一度传闻该命名是直击友商，"no OPPO、no vivo、no Apple"，虽然是笑谈，但是从日后的事实证明，nova系列真的成为了友商的劲敌。

在华为看来，能与nova引起共鸣的用户，是热爱生活，追求时尚和品质，并且有趣，能够积极进取并敢于表达自我的年轻人。所以，nova要传递的信息也一定是与之相符合的，能够引起强烈共鸣的，这样才能一拍即合。

nova的品牌理念，直接决定了它的产品一定是能充分调动年轻人积极性的，自拍美颜、颜值外观一样都不能少，同时基于共同的感情寄托和归属感，代言人的选择也至关重要。

强大自拍功能 直击用户痛点

新生代年轻人渴望更加主动、自信地表达自我，展现自我。手机越来越强大的自拍功能，能够将年轻人美好的自我形象展示出来，nova手机便在深耕这个市场。经过市场验证，该系列手机一经上市，美颜自拍就成为其备受欢迎的功能之一。

初代nova引入了美妆2.0、美颜3.0、一指美拍等受年轻人追捧的功能，收获大批用户。

华为nova2s进一步深化自拍功能，硬件配置上搭载2000万高清+200万景深前置双摄，自拍人像虚化效果实现大跃进。

而nova3系列更携前置2400万+200万高清双摄的强大配置而来，"海报级自拍"再一次夯实了华为nova"高颜值 爱自拍"的产品主基调。并且该机型的前置摄像头也支持"AI场景识别"，能够对自拍的典型场景进行针对性的优化，一经推出便在数码圈和时尚圈引发了"海报级自拍"热潮。

华为nova3主打"海报级自拍"

华为nova4配备了2500万像素的前置镜头。不仅有AI场景识别，还搭载新的AI"微塑美颜"技术，针对用户脸型、性别、年龄段等进行分析后，根据用户情况等匹配相应的美颜效果，带来个性化的美颜自拍体验。

而到了nova5这一代，除了前置摄像头的升级外，还针对年轻人自拍的痛点，推出了 "3200万人像超级夜景自拍"功能。该功能可以利用麒麟芯片的AI引擎来识别夜景中的人像，并对图像进行分割。在人像部分，采用了高感光人像算法。对人像主体进行提亮、增强、美颜。在景物部分，采用的是类似后置手持超级夜景的办法。对于明亮的景物，利用合成算法，降低亮度；对于暗态的景物，则利用夜景合成算法提高亮度，降低噪声。凭借这一独特的功能，华为nova5系列自上市以来便备受年轻人群追捧。

华为nova5系列率先推出3200万人像超级夜景自拍功能

华为nova能够在自拍美颜手机市场中后来居上，与其领先行业的硬件规格和美颜算法不无关系。基于对年轻市场的深刻洞察，年轻人对自拍美感的追求不是千篇一律，而是多元且符合自身特点。华为nova靠着强大的技术积累，在这一层面上给予用户更贴心的个性化美颜方案，获得了年轻人的关注。

颜值即正义

颜值即正义，不仅是年轻人追求个性化自拍的准绳，也是他们对手机外观的基本诉求，他们希望随身的手机也是一道风景。华为nova在这一点上，表现得更不像一贯商务、沉稳的华为风，而是手机里的"时尚先锋"。

不落俗套的配色和独特的屏幕形态，也是nova系列吸引年轻群体的"杀手锏"。

当手机界还是"土豪金"大行其道时，华为nova已经不甘于"平凡"，率先推出了"浅艾蓝"、"草木绿"配色，清新脱俗。

华为nova4 蜜语红

nova3系列配色缤纷夺目，"樱草金"和渐变的"蓝楹紫"配色，掀起了手机市场渐变配色风潮。华为nova 4"蜜语红"和"贝母白"新色再添流动感，用光影流转的幻象美学诠释了新生代多样的时尚。

而到了华为nova5系列，又率先推出了融合光影感与空间感的全新外观设计，绮境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色等灵感来自大自然的全新配色，使其成为了逐渐同质化的手机市场中独树一帜的存在。

华为nova5具备全新的产品外观

手机外形设计上，nova系列也在不断探索年轻人的审美需求。初代nova系列5英寸小巧精致机身设计，正面2.5D弧面玻璃屏，开创了弧形时尚新风格；华为nova3，将2.5D玻璃升级为双曲3D玻璃材质，带来了更丰富饱满的光泽质感。

同时，从华为nova 2s的初代全面屏，到nova3的刘海全面屏，再到nova4的极点全面屏，华为nova 手机不断追求更高的屏占比。其中华为nova 4，采用全新的极点全面屏设计，不仅提升了美观度，更创造了自拍的黄金角度。

代言人经济 更多元的沟通方式

有人说，"粉丝是一个巨大的情感共同体。他们既是明星商业价值的体现，又是品牌的扬声器，更是个体消费者。"

对于华为nova来说，除了在产品力打造上苦下功夫，华为nova还努力尝试构建与年轻消费者更好沟通的平台。比如在代言人的选择上我们可以看出，nova的代言人是懂年轻人的，而且与nova积极向上的风格相一致。

华为nova全球代言人易烊千玺

华为nova的代言人，无论是关晓彤，还是易烊千玺，都是正能量满满。代言人的气质和华为nova产品调性深度吻合，使消费者更容易地了解到nova系列的产品形象。而这种有效沟通最直接的反应就是手机销量，比如nova3易烊千玺定制版，在开售后几分钟就被抢订一空，足见合适的代言人策略对产品带来的积极作用。

在强大的产品力基础上，加上明星对粉丝的号召力，nova系列让粉丝觉得买得爽，买得值，在这方面华为nova系列可以说是相当成功的。

华为nova线下艺术涂鸦-北京站

此外，华为nova还通过更多元的活动去触达年轻人。比如在北京、厦门、广州、成都、武汉的线下艺术涂鸦，与GQ合作推出的自拍黑皮书等活动，都成为了潮流圈的热议话题。

全新进化的nova5将开启下一个nova星人时代

可以说，在曾经的美图，以及OV手机的前期耕耘下，自拍已成为用户刚需，后入场的nova凭借技术实力以及华为的品牌号召力强势崛起。两年多的时间里，nova系列对华为手机销量已经有了举足轻重的影响，成为华为继Mate和P系列之后的第三张王牌，对友商来说无疑是"狼来了"。

数据显示，截至2017年底，nova系列产品累计发货量超2000万台，而到了2018年3月发货量超3000万台，2018年7月达到了4000万台。到2018年底，华为nova出货量累计已达6500万台。从第三代nova开始，这一系列已经成为华为全球手机市场的出货大拿，后续多代nova手机都轻松实现了一个月出货量超200万台的业绩。而华为nova 5 Pro开售仅2小时，就超越了上一代产品全天销量，成为了2019年年中的"现象级"新品。

时至今日，华为nova系列的品牌基因已经深入到年轻用户的潜意识里。华为nova 5系列将当下时尚元素与全新科技成果相结合，是一款属于年轻人的时尚手机标杆，势必将帮助华为巩固在中高端档位年轻人市场上的领导者地位，可谓战略价值巨大。而从发售到目前这段时间的热销状况分析，nova系列将成为支撑华为2019年2.5亿部手机销量目标实现的关键力量。