戴森是为了给人真正的实用工具,还是为了带来短暂的满足感

我们做过这样一个测试,在同样的两杯矿泉水上贴上不同的商标签后让大家来品尝,不出意外,80%的人会说贴着高价标签的矿泉水好喝,很多商家也正是看到了消费者们这种先入为主的消费心理后争相竞价,这其中最有代表性的就属“网红大牌”戴森了。

作为一个在2012年才登陆中国市场的英国企业,戴森在中国的发展可以用顺风顺水来形容,且不谈其究竟有没有令人称奇的黑科技,单看它的价格就满足了很多国内消费者的攀比心理,从吹风机到净化扇,戴森将自己的营销网络遍布了家电市场,并且成功将家电从生活的工具变成了一种满足人们虚荣心的替代品,成为了标榜高品质生活的比较对象。

通过调查“戴森”的用户群体我们发现,戴森的受众更多的还是90后的年轻群体,实质上这类的消费群体并没有雄厚的购买力,但却会因为想要满足虚荣心而在比较消费上花很多钱,很少为他们的未来做计划,很多年轻人往往会陷入这样一个消费固化思维的囹圄中:“周围只要有一个熟人或者追捧的明星在使用这款产品,那么他们就会依照此作为自己谈价格的“理论依据”,无论实用与否,这个产品就这个价。”

不得不说戴森的营销策略做得的确很成功,它成功搭乘上了国内“网红经济”这趟快车,将一种“贵才好用”的病态消费观念灌输给了很多没有购买力的年轻人,因此很多人在购买“戴森”产品的时候并不是为了寻找实用的工具,而是为了满足自己的短暂欲望,一种想要获得短期虚荣感的欲望,这就让人们忽视掉了真正应该衡量产品好坏的“性价比”。

盲目的跟风与攀比,最终受害的还是自己,不想自己的未来变得拮据尴尬,就请改变思想,改变消费方式,不要把面子看得比后半辈子更重要,这样才能合理消费。