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不一样的床垫,喜临门给出新潮玩法

2019-12-17 15:47:20  来源: 阅读:1

  最近,喜临门分别从“家和万事兴”、“这不是一个偷心贼”、“女人的选择”三个角度拍摄了三支短片:

故事讲出彩,效果自然来

  【家和万事兴】真实故事,情绪触达

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  很多品牌都在为内容的输出绞尽脑汁,而收集、改编、演绎真实故事,既是一种机智的创意方式,也是使内容可持续、高产的方法之一。

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  短片以日常生活中常见的婆媳之间的关系展开,新买的床垫到了,婆婆言行中透露着对妻子的不满,指责妻子乱花钱,丈夫站出来为妻子“护腰”:“其实不贵”。最后婆婆说:“我也换个床垫”。产品巧妙地衔接情节,最后回归温情,赢得观众的好感,让用户自然地接收到品牌想要传递的讯息,带出喜临门蜜月床垫卖点:为爱撑腰,为爱放价!

——买了就知道,真的很划算!

  【这不是一个偷心贼】戏剧表达,直诉痛点

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  如果产品的功能性足够清晰,搭配更加戏剧化的表达方式,将能够快速占据用户心智。以戏剧化的情景开端,用冲突反转,直诉痛点,加上脑洞大开又不失精彩的剧情收尾,精彩地展现产品特性,还为观众带来娱乐体验。

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  男主人深夜加班回到家中,开门的瞬间遇到小偷,从小偷爬窗入室,找财物、慌乱之下被电线绊倒在床的一连贯活动、到和丈夫的对话结束,女主人全程不知情。侧面体现喜临门床垫七区独立袋装弹簧,翻身超静音,防止干扰睡伴,美梦独享,一觉睡到天亮的产品卖点。

——躺了就知道,真的没动静!

  【女人的选择】巧妙演绎,出乎意料

  每一个精彩的创意都源于洞察。大胆想象,运用充满想象力和刚刚好的趣味度内容,不经意植入产品信息。

  短片中,刚结婚的小俩口搬新家忙碌一天,深夜,连床都没来得及铺好,直接躺在床垫上。夜深人静中,伴随着窸窸窣窣的声音,“软一点,硬一点”的词语让人不免浮想联翩,在这样的情境下带出喜临门满足不同睡感需求的特点,正反两睡,反正好眠。

——睡了就知道,反正都舒服!

场景很丰富 传播不刻意 后续下功夫

  这三支短片是由喜临门针对蜜月时光V床垫所推出,短片中的人群也都围绕刚结婚的小俩口之间的故事展开。

  这些鲜活、日常且充满趣味的表达,聚焦初入社会刚成立家庭的人群,他们追求生活当中的仪式感。正如喜临门,实际上也是在传达一种新的生活方式:让年轻人在忙着奋斗的同时,关爱健康,别忘记生活中的美好。

  对于此次三支短片在信息流广告的多维立体化投放,精准定位一、二线城市的短视频领域,则是喜临门为打入年轻消费群体的助力。

  直击人心的短片先行,以蜜月拉动后续更为广泛、深入的互动,喜临门蜜月床垫将甜蜜的概念塑造得丰满且生动。

  在全民焦虑的大环境下,以蜜月为主的系列广告,同样,借助趣味传播戳中了人们的痛点,传递积极正向的品牌理念,必定会吸引来大波人群的关注。这也正如我们看到很多品牌,他们之所以能被大家喜爱,除了产品本身外,大家更多的是被品牌以及品牌背后的故事所传递出来的价值观和态度所影响。

  未来,喜临门的蜜月季将持续输出“甜蜜”,继续通过在多个场景下的传播建立起广泛互动,让受众被撩动的激情无处安放,抓住时机争相购买。


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