家装行业正经历一场悄然转向。《中国家装行业新趋势洞察报告》显示,我国家装用户年龄主要集中在20-40岁, 90后人群占比接近50%,已经开始成为装修主力。他们对空间设计的期待不再止步于好看,更追求长期耐用、省心好搭。同时,小户型、紧凑空间成为常态,一砖多用、全屋适配的实用需求不断上升。基于对消费者需求的洞察,东鹏瓷砖推出微韵石旗舰系列,既解决用户在搭配、耐用、清洁等层面的基础诉求,也满足对美感、调性、质价比的多维要求。

从产品力到传播力,东鹏打通线上线下出圈链路

微韵石系列一经上市,就以如“六边形战士”的全能姿态为家装选砖难题提供一站式解决方案:同款亮哑双触面设计,配合多规格体系,可灵活应对空间过渡需求,减少通铺过程中的材料浪费;砖面采用纳米级微篆刻工艺,细腻度提升25%,真实还原天然石材肌理;6级硬度与4级耐磨严苛标准,则确保高频使用下依旧光泽如初、表现稳定,兼顾视觉层次与搭配友好度,满足多元家装风格的审美表达。

东鹏不仅在产品研发上不断精进,更在新品爆品打法上有着独特的系统方法。通过整合线上线下平台资源,打通从品牌视觉统一、内容设计、互动转化到终端承接的传播链路,实现线上社交平台种草、线下门店接力的全域协同。

线上,东鹏联动芒果TV、小红书、抖音等平台,以品牌植入、话题标签、达人种草、短视频内容等形式集中曝光,帮助消费者迅速建立“多面”心智;线下,依托全国百城千家经销网络,通过门头焕新、陈列优化与新品培训,推进微韵石系列在终端的全面呈现,打造场景感强、易理解、可感知的选购体验。

不仅是看起来有记忆点,更要让用户在选择时“看得懂、信得过、买得到”。微韵石强化用户“搜索-种草-到店”的路径闭环,在打造高可信决策场的背后,是一次围绕用户决策全流程的精准设计与深度配合。

三大平台联动,把一块好砖“种”进用户生活

面向新一代家装消费者,东鹏以内容为桥,构建起更立体的人群沟通路径,激活全平台消费势能。围绕年轻人的家装消费决策逻辑,东鹏通过多平台联动引发关注、达人种草唤起共鸣、沉浸体验深化记忆,建立产品与用户间的多元链接。

● 芒果 TV 综艺联动:借势顶流 IP 撬动年轻流量

东鹏与《乘风2025》的战略合作标志着建材行业娱乐营销的突破性创新。作为节目官方指定瓷砖合作品牌,东鹏通过"三十而历,天地她行"的主题植入,将微韵石系列从产品展示升级为生活美学的价值表达。

节目展现当代女性在多重社会角色中游刃有余的“多面”魅力,恰如微韵石的“天生多面”,共同传递出“在不同场景都能自信绽放”的生活态度。借助花字、场景植入等多种形式,品牌主张“天生多面 真的能装”与节目内容形成深度绑定,成功撬动年轻流量,将微韵石系列融入年轻消费者的家装想象。

这种价值共鸣不仅带来超13亿全网曝光,更重要的是,通过“全能美观实用”的产品特性与节目女性“独立多元自信”精神内核的共鸣,拓展了品牌的边界,让东鹏瓷砖不再仅仅是家装材料,而是成为一种生活方式的象征。这种“产品功能-节目场景-价值观输出”的三维协同模式,为传统建材品牌年轻化提供了可复制的范式。

● 小红书种草闭环:技术解码与用户共创双驱动

东鹏作为家居行业首个入驻「宝藏新品」IP的品牌,通过“#天生多面 真的能装”话题营销,将微韵石系列“天生多面手,面面皆出色”的产品主张,以及3D纳米级微篆刻技术、双触面设计等核心卖点,转化为消费者可感知的生活化语言。

营销策略采用“线上裂变+线下体验”双引擎驱动:线上深度运用小红书平台算法机制,通过参与“好好玩俱乐部”官方活动、定制H5互动页面等方式,构建UGC+PGC内容生态。线下则组织KOL沉浸式产品体验,激发真实用户口碑传播。

这种立体化营销实现了从内容种草到消费转化的完整闭环:达人体验产生的海量优质笔记形成内容矩阵,有效引导用户从"兴趣认知"到"购买决策"的转化路径。截止目前,不仅获得超千万次品牌曝光,更建立起消费者对产品价值的深度认知。

● 抖音场景化渗透:短视频重构家装消费想象

东鹏在抖音平台,通过“好室大赏”达人探访与真实用户记录,将微韵石系列融入“新家装修”、“城市旧房翻新”、“小户型改造”等主流家装场景中。通过屋主装修记录vlog、达人探访roomtour等短视频切入生活使用场景,持续释放内容种草的引导力与转化力,截至目前已经达成百万级曝光和互动量。

东鹏不仅与综艺IP和各大平台联动,同步也开启了与飞利浦、六福珠宝等品牌的联名合作。合作对象的选择,是东鹏围绕使用场景与审美定位展开的延展:与飞利浦的联名,结合智能家电与瓷砖空间,呈现出未来家庭生活的高效与便捷;与六福珠宝合作,则侧重对微韵石材质与光感的审美延展,让瓷砖在视觉上更贴近轻奢家居的氛围表达。通过与调性契合的平台、IP、品牌联动,东鹏尝试将微韵石系列从“耐用品”转化为融入日常、贴近审美的生活表达,不断拓展瓷砖品类在用户心中的想象空间。

回顾微韵石系列从上市到爆品的路径不难发现,它的出圈并非偶然,而是集合了东鹏对用户需求的长期洞察,浓缩了品牌在新品传播上的全面协调和高效执行能力。该系列不仅以“全能性”解答广大消费者的选砖难题,也通过整合多平台资源、联动多类型内容形式构建传播闭环,刷新瓷砖行业新品营销爆款策略。

从用户需求出发,用看得见的设计力和信得过的传播力,将一块瓷砖打造为年轻人心中的“闭眼选”全能砖。这一举措不仅成功打通了家居建材行业的营销升级链路,更以一砖多用、全屋适配的实用特性,切实满足了消费者对于家居空间的多样化需求,为广大消费者带来“省心、省时、省力、高质价比”的美好生活体验。